顾家家居：构开国际化品牌矩阵做民多居行业火狐电竞品牌

　　2016年10月14日，顾家家居(603816)正在上海证券生意所挂牌上市，胜利登岸血本商场。现在公司站正在了上市满三周年的途口，顾家家居永远周旋初心，聚焦家居主业，连接组织民多居生意疆土，向“成为一家满怀激情、受人尊重的全国级归纳家居运营商”的方针奋进。

　　公司创始人家族数十年来专心于家居工业，充斥运用各股东的资源上风、引进突出的职业司理人办理团队以及丰盛的技艺积攒。顾家家居创办今后群集环球优质资源为己所用火狐电竞，从品牌火狐电竞、产物、营销等多维度永远紧贴主流消费人群实行年青、时尚、国际化的系列改进，为公司永久、敏捷起色供给有力支持。

　　正在临盆方面，公司引进国际进步家具临盆开发及国际工业修设进步技艺，正在商场方面踊跃插手国际展会，人力资源方面引进和培育高程度的国际交易人才、打算人才，从各方面帮力连接扩张。“顾家”品牌正在国内的商场拥有率一向降低，也为拓荒国际商场生意供给精良根本。为杀青政策方针，公司收拢家居大整合期间的比赛机会，内部整合伙源，表部投资收购，2018年先导先后收购国表里著名家具品牌，构成了餍足差别消费群体需求的产物矩阵。境表里生意一向扩充周围的同时，顾家家居也正在进一步加快零售的数字化转型，使公司办理上风进一步超越地区及国界。

　　顾家家居践诺产物当先政策，周旋聚焦家居范畴。从品类空间组织来看，基于古板中央上风品类的皮沙发逐渐扩展到功用沙发、布艺沙发、软床、床垫、全屋定造等品类，通过多品类协同起色一向加强顾家正在消费者商场的影响力。从相像品类纵向延迟来看，公司通过内生式拉长和表延式并购，敏捷抢占不同化商场定位下的百般消费商场。国表里并购进一步拓荒国内渠道，连接促进公司民多居政策，结实和提拔公司正在国内软体家具行业的龙头位置。

　　公司旗下具有“顾家工艺沙发”、 “顾家床垫”等七大产物系列，公司国际家居研发核心具有来自意大利、德国等地的国际著名打算师，每年国表里有横跨数百款新品上市，一向完满现有产物梯队。公司筹划通过产物线延迟，变成软体家具全品类、多宗旨的产物系列矩阵，正在现有沙发、软床、床垫、餐椅等产物的根本进取一步延迟产物线家品牌专卖店，独立店态、产物组合、表里部流程等运营形式开端确立。与同业业重要比赛敌手比拟，公司坚实起色自营渠道，大肆拓展经销渠道，一向延迟发售汇集笼盖纵深，变成了明显的营销汇集上风，也为公司所收购的品牌连接赋能。

　　公司探究改日周围起色的远景，入手缓解产能不够带来的起色瓶颈。2018年9月，公司胜利公然采行可转换公司债券，召募10.97亿元参加到年产80万程序套软体家具项目(一期)。公司将以此扩充产能，从举座代价链提拔作用和比赛力，逐渐杀青公司海表生意正在本钱、品德、交期布艺沙发、供职等各方面的才华正在中国度具出口企业中处于当先位置。公司正在组织软体家具的同时布艺沙发，踊跃组织定造范畴。2019年5月，公司拟定投资10.06亿用于创设定造智能家居修设项目，估计2026年末前达纲杀青产能1000万方定造家居产物，杀青买卖收入20亿。正在中国度居工业国际化起色配景下，为了确保本钱上风、拓展潜正在的海表客户，公司提进展行环球化产能组织，目前已正在越南、马来西亚修厂，为公司正在环球化历程道途上供给了有力保险。

　　中国事环球最大的软体家具临盆国和消费国，也是环球最大的软体家具出口国，拥有强壮的商场需求，消费者选购软体家具产物加倍闭切软体家具产物品德和打算格调。公司正在自有品牌除表协作品牌、收购国表里著名品牌，一向修筑多元化的品牌矩阵。正在主航道产物为人人格调的基调上，给消费者带来了德式格调的“ROLF BENZ”，意式格调的“Natuzzi”，美式格调的“La-Z-Boy”、“宽邸”，英式格调的“优先”、新中式格调的“东方荟”，供给给消费者丰盛的生计体例采取，一向提拔顾家家居举座的品牌和著名度。

　　2018年，顾家家居与意大利最大的家具修设商，环球皮革家具行业的带领者Natuzzi公司协作，并收购其正在中国的子公司纳图兹交易51%的股权，正在顾家品牌编造中补充高端及中高端两个品牌系列。同年5月，顾家竣工对德国顶级沙发品牌Rolf Benz的收购，Rolf Benz被称为家具界的“疾驰”，重要策划以欧洲为重要商场的沙发及其他客餐厅、寝室家具，正在顾家接济下2019年推出百般新产物，并筹划正在中国开设独立品牌店。该收购完满了公司的国际化高端品牌组织和产物序列，加强公司研发、打算气力火狐电竞。

　　现在消费者对软体家具产物已不光仅条件其餍足根本的利用功用，更闭切产物的内在和品德，顾家正在品牌上加大参加、创设、办理和积攒火狐电竞。2019年上半年，公司荣获中国度居品牌大会组委会发表的“2018-2019十大软体家具(沙发)品牌”称谓，网易家居发表的“2019年度家居行业供职楷模”，中国品牌节组委会发表的“开国70周年70中国品牌”称谓等诸多荣耀。

　　顾家家居蓄势拉长，连接结实公司行业带领者的位置，正在中国度居工业国际化起色配景下，翻开全新式样与政策目光，一向向全国级归纳家居运营商的方针奋进。顾家家居：构开国际化品牌矩阵做民多居行业火狐电竞品牌